Šeit noteikti kaut kas notiek, un tas būs jāgaida ilgi. Ne katru dienu var redzēt, ka Apple paraksta līgumu ar konkurējošu uzņēmumu, lai liktu pamatus desmit gadu patentu pamieram. Apple ir potenciāls spēles noteikumu mainītājs, mobilo tālruņu galaktikas Nāves zvaigzne. Un, lai gan ir taisnība, ka Dārts Veiders ir prom, šķiet, ka Impērija jaunās vadības laikā nav daudz mainījusies. Tas viss lika mums domāt, ka visā šajā patentu sāgā un juridiskajās cīņās ir kas vairāk. Pīters Čou no HTC ir apstiprinājis, ka viņi nemaksā no 6 līdz 8 dolāriem par katru pārdoto ierīci, un tas ir nozīmīgi.
Sauciet mani par sazvērestības teorētiķi, bet mana pirmā doma, lasot par vienošanos starp taivāniešiem un amerikāņiem Apple, bija, ka tas viss ir manevrs, lai kaitētu Samsung . Kad parādījās pirmās detaļas, es sāku apšaubīt savu hipotēzi. Tā izvirzīja shēmu, kurā Apple dod priekšroku HTC, lai tas varētu būt konkurētspējīgāks, izaicināt Samsung, atņemt tam tirgus daļu un netieši ļaut Apple atgūt savu dominējošo stāvokli.
Tomēr manas cerības sāka brukt, kad ieraudzīju, ka viņu panāktā vienošanās varētu paredzēt maksājumu no 6 līdz 8 ASV dolāriem par katru HTC pārdoto ierīci Apple. Tā bija ļoti liela summa , un tas radīja iespēju, ka Apple vairāk rūpējās par peļņu, nevis par savas dominējošās pozīcijas atgūšanu tehnoloģiju pasaulē.
Tomēr HTC vadītāja Čou vārdi vēlreiz apstiprina manu pārliecību par sevi. Pēc šī vadītāja teiktā, fakts, ka daži analītiķi ir aplēsuši, ka viņiem jāmaksā šāda summa par katru ierīci, ir neticams . No viņa vārdiem var secināt divas lietas. No vienas puses, tas, ka viņi nemaksā tik lielu summu, ir skaidrs, tāpēc finansiālais ieguvums Apple nebūtu tik liels. No otras puses, tas arī apstiprina, ka viņi kaut ko maksā, lai gan ne tik daudz, jo, ja tā nebūtu, viņa vārdi, visticamāk, būtu bijuši citādi.
Atkārtoti apskatīsim hipotēzi. Samsung ir ieinteresēts uzzināt detaļas par HTC un Apple līgumu , kas varētu būt būtiskas tā paša juridiskajā cīņā. Iespējams, tas mēģina atklāt noteiktus noteikumus, kurus varētu izmantot, lai nosodītu negodīgu konkurenci. Ja Apple dod HTC to, ko tas pieprasa no Samsung, bez maksas, Dienvidkorejas iedzīvotājiem varētu būt veids, kā viņiem uzbrukt. Risinājums? Viņi iekasē niecīgu summu par katru ierīci, gandrīz niecīgu summu, lai maskētu ekonomiskos motīvus, vienlaikus zinot, ka Samsung nepieņemtu šādu līgumu. Gala rezultāts ir tāds, ka HTC var brīvi augt, kamēr Apple turpina mēģināt apspiest Dienvidkorejas iedzīvotājus. Ja vienkāršs, pazemīgs rakstnieks var izdomāt visu šo hipotēzi, es pat negribu iedomāties, ko viņi dara ēnā.
Ko īsti parakstīja Apple un HTC?
Abi uzņēmumi parakstīja globālu līgumu, kas nokārtoja visas neizskatītās tiesvedības starp tiem un izveidoja desmit gadu savstarpēju licenci . Šī licence attiecas uz abu pušu pašreizējiem un turpmākajiem patentiem , kas ir ļoti svarīgi, jo tā novērš strīdus par inovācijām, kas vēl nav nonākušas tirgū. Līguma finanšu noteikumi ir konfidenciāli , un tieši šī neskaidrība veicināja ārējās aplēses par maksājumiem par vienību.
Kopīgajā paziņojumā abu uzņēmumu vadītāji uzsvēra vienu un to pašu ideju: mazāk tiesas prāvu un vairāk inovāciju . HTC arī norādīja, ka vienošanās neradīs būtisku finansiālu ietekmi , kas liecina par pārvaldāmu licencēšanas izmaksu slogu.
Juridiskais konteksts: ITC, pagaidu aizliegumi un tehniskie risinājumi
Sadursme starp Apple un HTC bija viens no pirmajiem galvenajiem kaujas laukiem viedtālruņu patentu karā. Apple apsūdzēja HTC vairāku svarīgu patentu pārkāpšanā un iesniedza strīdu ASV Starptautiskajā tirdzniecības komisijā (ITC) , kas ir forums ar tiesībām bloķēt importu. Apple uzvarēja vismaz vienā patentu lietā, kā rezultātā uz noteiktu laiku tika noteikti pārdošanas ierobežojumi noteiktiem HTC modeļiem Amerikas Savienotajās Valstīs.
HTC reaģēja ar tehniskām izmaiņām , lai apturētu pārkāpumu, taču pat tad dažas no tā ierīcēm tika aizturētas muitā, kamēr tika pārbaudītas modifikācijas. Situācija izcēla operacionālo risku, kas saistīts ar šo cīņu veikšanu juridiskajā arēnā, ne tikai sankciju, bet arī loģistikas traucējumu dēļ galvenajos tirgos.
Cik maksā HTC? Aprēķini, atteikumi un pazīmes
Analītiķu ziņojumos plaši tika minētas izmaksas no 6 līdz 8 ASV dolāriem par ierīci , kas atbilst naratīvam par darījumu, kas vairāk vērsts uz tirgus pozīcijas nodrošināšanu , nevis autoratlīdzības ieņēmumu palielināšanu. Tomēr Pīters Čou šīs aplēses nosauca par "nekaunīgām ", un HTC pārstāvis ASV uzstāja, ka viņi negaida būtisku ietekmi uz saviem kontiem no šīs licences, norādot vai nu uz zemākām izmaksām nekā baumots, vai arī uz nosacījumiem, kas mazina tās ietekmi.
Jāatceras arī, ka citās ekosistēmas sarunās Apple, kā ziņots, ir ierosinājis augstākas vienības maksas noteiktiem Android ražotājiem, lai gan savstarpējās licencēšanas esamība maina situāciju: kad abas puses iegulda resursus, rezultāts parasti pazemina neto likmes un saskaņo stimulus , lai izvairītos no turpmākas tiesvedības.
Samsung hipotēze un plašāka padome
Mana sākotnējā teorija, ka Apple varētu dot priekšroku HTC izaugsmei , lai vājinātu Samsung, atbilst scenārijam, kurā Apple jau ir nodrošinājis vairāku miljonu dolāru lielu izlīgumu ar Dienvidkorejas gigantu . Turklāt attiecības ar Samsung ir daudzšķautņainas: gan galvenais komponentu piegādātājs , gan nozīmīgs konkurents augstākās klases tirgū, un šis līdzsvars ietekmē jebkuru potenciālo vienošanos.
Piešķirot HTC sarunu ceļā panāktu, izmaksu ziņā efektīvu un bezproblēmu risinājumu, Apple var koncentrēt savus juridiskos centienus tur, kur tas saskata vislielāko konkurences risku . Ja HTC tiktu piešķirta simboliska vai bezmaksas licence, bet Samsung tiktu spiests ar tiesas prāvām, varētu rasties apsūdzības par nevienlīdzīgu attieksmi . Tādēļ maksa par ierīci, lai cik maza tā būtu , kalpo gan kā ekonomisks iegansts, gan kā izejas stratēģija konkurentam, kas vairs nerada tādus pašus draudus tā tirgus līderpozīcijai.
Patentu portfeļu un savstarpējo līgumu loma
HTC nostiprināja savu pozīciju ar tādiem iegādes darījumiem kā S3 Graphics , kas nodrošināja vērtīgus patentus un ļāva uzņēmumam pretoties prasībām noteiktās frontēs. Šajā nozarē patiesais spēks slēpjas ne tikai tirgus daļā, bet arī patentu portfeļa kvalitātē un plašumā . Nav nejaušība, ka citos augsta līmeņa strīdos galīgās vienošanās ir bijušas savstarpējas , ar divpusējiem maksājumiem un tiesību nodošanu, kas mazina nenoteiktību.
Ekosistemas analītiķi uzsver, ka šāda veida licences darbojas kā inovāciju jumts : zīmoli var koncentrēties uz produktiem , pakalpojumiem un lietotāju pieredzi, pastāvīgi neuztraucoties par muitas embargo vai lēmumiem, kas varētu apturēt produktu laišanu klajā. Apple un HTC līgums atbilst šim modelim un faktiski tika interpretēts kā potenciāls modelis citiem turpmākiem līgumiem starp lielākajiem tirgus dalībniekiem.
Raugoties plašākā mērogā, mierizlīgums starp Apple un HTC nebija tikai cīņas beigas, bet gan stratēģiska norāde par to, kā līdzsvarot intelektuālā īpašuma aizsardzību un konkurences neapslāpēšanu , kas uztur inovācijas mobilo sakaru nozarē. Ilgtermiņa savstarpējās licencēšanas līgums, konfidenciāli noteikumi un izmaksas par vienību, kas neietekmē finanses, liecina, ka abas puses saprata, ka viņu visienesīgākā cīņa nav tiesā, bet gan tirgū.
